• <strike id="2oqqk"></strike>
  • <strike id="2oqqk"></strike>
    136-2009-3817
    廣告三度論:廣告的高度
    時(shí)間:2016-12-12 09:00:16 來源: 點(diǎn)擊:
                                                                  \

             在互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、新媒體、數(shù)字化等字眼成為社會(huì)熱詞的當(dāng)下,廣告業(yè)也面臨前所未有之大變局,與以往所面臨的危機(jī)不同,這次所遭遇的是整體性危機(jī),即在行業(yè)基礎(chǔ)、內(nèi)容、角色、價(jià)值等多方位遭到質(zhì)疑。互聯(lián)網(wǎng)思維大行其道,大數(shù)據(jù)玄而又玄,新媒體神乎其神,數(shù)字化似乎無所不能,林林總總,不一而足。這些熱概念漫天飛舞,似洪鐘大呂,又似魑魅魍魎,但無一不在挖廣告的墻腳。新媒體的擴(kuò)散解構(gòu)了廣告服務(wù)專業(yè)性所依賴的媒介資源門檻,以數(shù)字化為核心的程序化購買打破了以往廣告服務(wù)的線性流程,大數(shù)據(jù)支撐的廣告新業(yè)態(tài)與新產(chǎn)品沖破了傳統(tǒng)市場調(diào)研與消費(fèi)者洞察的視野極限。面臨如此眾多“門口的野蠻人”,業(yè)內(nèi)哀鴻遍野,似乎在大家眼中原本就不了臺(tái)面的廣告頗有些“鼓破眾人捶,墻倒眾人推”的凄涼景象。但,真的如此嗎?廣告的價(jià)值已經(jīng)喪失殆盡了嗎?廣告業(yè)真的沒有存在必要嗎?回答以上問題的關(guān)鍵在于我們?nèi)绾慰创龔V告本身。從本期開始,我們將開始“廣告三度論”,分別從廣告的高度、厚度、長度三個(gè)角度去看待我們眼中這個(gè)早就熟悉但如今卻有些面目全非的家伙。我們不求一鳴驚人,但求能夠正人心、靖浮言。
     
    一論:廣告的高度
     
      (一)現(xiàn)實(shí)之問
     
            如果你翻開中國大多數(shù)廣告概論類教材,會(huì)在前言或者序言中發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象,即作者大都舉例說明我們周邊的環(huán)境中充滿著廣告的身影,廣告對我們的生活如此重要等等此類話語。盡管有些“王婆賣瓜”的嫌疑,但至少也說明了一個(gè)基本事實(shí)——我們離不開廣告。但令人尷尬的現(xiàn)實(shí)卻是因?yàn)閺V告在我們的身邊太普遍,我們對它的存在反而有些習(xí)以為常甚至麻木無感。我們用到它的時(shí)候感覺是理所當(dāng)然,暫時(shí)用不到它的時(shí)候卻棄之一旁甚至有些反感。說難聽點(diǎn),廣告在我們的潛意識(shí)中頗有些夜壺的色彩,用得到的時(shí)候拉出來,用不到的時(shí)候就踢到一旁。在我們的身邊處處可見這種理想與現(xiàn)實(shí)的巨大落差,英國作家道格拉斯說:“透過廣告,可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國家的理想。”殊不知這種理想在今天這個(gè)時(shí)代已經(jīng)被人淡忘甚至遭受質(zhì)疑。法國廣告評論家羅貝爾格蘭說:“我們呼吸著的空氣,是由氦氣、氧氣和廣告組成的。”豈不聞廣告的密度之高已經(jīng)令人不堪其擾。美國前總統(tǒng)羅斯福說:“不做總統(tǒng),就做廣告人。“卻奈何廣告行業(yè)面臨整體性困局,正在褪去高薪、潮流等光鮮的標(biāo)簽。我們究竟應(yīng)當(dāng)怎樣看待廣告這個(gè)行業(yè)?它究竟有怎么樣的價(jià)值與角色?
     
    (二)應(yīng)有之義
     
             廣告是我們國家經(jīng)濟(jì)的重要組成,廣告業(yè)是一個(gè)持續(xù)增長的產(chǎn)業(yè),透過廣告我們可以看到一個(gè)國家的歷史,廣告與我們每個(gè)人都生活密切相關(guān),我們不妨從國家、產(chǎn)業(yè)、歷史、個(gè)人四個(gè)層面去看待廣告的價(jià)值與作用。
     
    (三)未結(jié)之語
     
            “一半是海水,一半是火焰”,這話用來形容目前大家對廣告的看法和態(tài)度再合適不過,廣告應(yīng)有的價(jià)值與現(xiàn)實(shí)地位之間的巨大反差說明這個(gè)野蠻生長的行業(yè)至今仍是“化外之地”,未得到社會(huì)的充分尊重與清晰認(rèn)識(shí)。廣告業(yè)的發(fā)展不僅僅是這個(gè)行業(yè)自己的事情,波及多個(gè)層面與行業(yè),廣告的尊嚴(yán)與地位固然需要廣告同仁的不懈努力,但也需要社會(huì)各方的真正理解與支持。“剃頭挑子一頭熱”,單靠我們自己的吶喊與呼吁遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,每年兩會(huì)期間都有動(dòng)輒拿廣告說事的人,這當(dāng)然是一種關(guān)心,希望廣告業(yè)越來越規(guī)范,但我們更期望對廣告少一點(diǎn)指責(zé),多一份信心,少一點(diǎn)傲慢,多一份寬容。

    ——東莞畫冊設(shè)計(jì)·東莞宣傳畫冊設(shè)計(jì)·印刷·東莞廣告公司
     
    下一篇:國一精密機(jī)械設(shè)備畫冊設(shè)計(jì)、印刷、派送順利完成
    上一篇:最后一頁
    Copyright @ 2023 www.whxhfg.com
    本站前端設(shè)計(jì)和整站程序代碼,以及展示的所有案例作品著作權(quán)均屬于東莞市圖銳廣告有限公司所有,侵權(quán)必究。粵ICP備16065829號(hào)-1
    微信號(hào):ifullyou
    主站蜘蛛池模板: 日韩精品中文字幕第2页| 亚洲国产精品特色大片观看完整版| 久久青青草原精品国产软件| 亚洲人成亚洲精品| 高清在线亚洲精品国产二区| 曰韩精品无码一区二区三区| 911亚洲精品国内自产| 国产成人亚洲合集青青草原精品 | 国产在线精品观看免费观看| 国产精品久久久99| 99热精品久久只有精品| 国产成人综合精品一区| 精品国精品国产自在久国产应用| 国产成人久久精品一区二区三区| 91精品成人免费国产| 四虎精品成人免费观看| 久久精品人人做人人妻人人玩| 久久99国产精品尤物| 久久99热这里只有精品国产| 亚洲精品午夜无码电影网| 国产精品亚洲美女久久久| 欧美日韩精品一区二区三区不卡| 亚洲国产精品特色大片观看完整版 | 久久久久成人精品无码中文字幕| 久久99精品久久久久久秒播| 国产成人无码精品一区在线观看| 国产精品久久久久影院色| 99精品久久久久久久婷婷| 国产伦精品一区二区三区| 亚洲国产精品VA在线观看麻豆 | 四虎国产精品免费久久5151| 国产精品久久久久久福利69堂| 国产网红无码精品视频| 嫖妓丰满肥熟妇在线精品| 98视频精品全部国产| 婷婷国产成人精品视频| 国产精品揄拍100视频| 人妻少妇精品无码专区二区 | 国产欧美一区二区精品性色99 | 免费短视频软件精品一区二区| 国产午夜精品理论片|