宣傳畫冊軟文離不開廣告創(chuàng)意

時間：2018-03-02 16:19:45　來源：東莞畫冊設(shè)計，印刷，圖銳畫冊設(shè)計　點擊：

軟文的廣告創(chuàng)意要有意念

廣告上，“意念”指念頭和想法，在軟文策劃創(chuàng)作中，意念是軟文所要表達的思想和觀點，是它的內(nèi)容核心。而在廣告創(chuàng)意和設(shè)計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。而軟文作為廣告藝術(shù)形式，也要通過一定的形象來表達，才更能達到軟文應(yīng)有的提升產(chǎn)品銷量的最重要目的。在軟文表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。

就拿保健品軟文來說，不排除保健品平面廣告中的思路，形象化表現(xiàn)方式在廣告軟文運用中具有相對的優(yōu)勢，用的恰當好處，大大增加文章的可信度；反之，用的過于粗糙、過于夸張的話，就會適得其反，弄巧成拙。看看下面這則軟文：

手術(shù)前后送血爾，身體健康恢復(fù)快。有人說：手術(shù)刀下“不失血”，能做得到嗎？答案是肯定的，手術(shù)刀下會失血。但是，先補血，后手術(shù)，健康更有保障。手術(shù)后及時補血，術(shù)后恢復(fù)更快速。

血，是生命之源，貧血、失血，會影響到健康的恢復(fù)甚至危及人的生命。先補血后手術(shù)，保障手術(shù)中的失血不至影響到術(shù)后的恢復(fù)，讓體內(nèi)血液生生不息，就好象手術(shù)中根本不曾失血一樣。

血爾，源自歐洲的改善貧血技術(shù)，將血液必需物質(zhì)與強身物質(zhì)有機的結(jié)合起來，突破傳統(tǒng)，改善貧血，功效持久。細心的人不難發(fā)現(xiàn)，在今天，去醫(yī)院探望生病的親友，送上幾盒血爾，已悄然成為一種時尚。當你的親人、你的朋友，因為病痛的折磨……。送她血爾，讓她手術(shù)更安全、術(shù)后恢復(fù)更快速。

這篇血爾的軟文很平民化、口語化，同時也很形象，不落人窠臼，同樣是說功效，不像其他產(chǎn)品那樣一味的夸口，象賣瓜一樣不停的吆喝自己的瓜如何的甜，讓人覺得刺耳，而此文形象化的廣告創(chuàng)意一方面比較確切地反映產(chǎn)品的功效特征，另一方面又更易于公眾理解和接受。既形象又新穎性。可見，軟文這個軟性廣告，在創(chuàng)意活動中，專業(yè)從業(yè)者也要力圖尋找適當?shù)乃囆g(shù)形象來表達產(chǎn)品的主題意念，如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感染和說服消費者，產(chǎn)品自然賣不動，中小企業(yè)本來就想通過軟文這種低成本運作市場的想法自然也就落空了。大把大把的錢打了水漂，哪個老板都會很不爽。

在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。當軟文在推銷產(chǎn)品的時候不時撒播廣告創(chuàng)意的種子，具有往好的方向夸大產(chǎn)品意象時，也就達到了吸引消費者的境界。

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