古巴的靈魂 不滅的雪茄
時(shí)間：2016-12-01 17:34:10 來源： 點(diǎn)擊：
古巴前領(lǐng)導(dǎo)人菲德爾卡斯特羅逝世，享年90歲。卡斯特羅是古巴的革命領(lǐng)袖，在20世紀(jì)50年代領(lǐng)導(dǎo)古巴革命，推翻了巴蒂斯塔政權(quán)，將古巴轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)主義國家，五十年代他對(duì)于美國企圖推翻他一直在努力抗?fàn)帯?008年卡斯特羅成功將領(lǐng)導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給了自己的弟弟勞爾卡斯特羅。
在卡斯特羅獨(dú)特傳奇色彩的一生中，雪茄煙可以說是他忠實(shí)的伴侶，而他也被稱為“古巴雪茄最佳“代言人”。在卡斯特羅15歲的時(shí)候，有一天與父親一起用餐，父親拿了一支雪茄煙給他，并教他如何抽雪茄煙和享用葡萄酒。從那以后，卡斯特羅開始抽上了雪茄煙，年輕打游擊時(shí)，身為游擊隊(duì)長的他常用抽雪茄來慶祝勝利，遇到挫折時(shí)，也大量吸雪茄來思考問題。大家常能從電視上看見手持雪茄、談笑風(fēng)聲的卡斯特羅，也常能從報(bào)刊上看見口叼雪茄，用沉思的眼神望著你的卡斯特羅，在藍(lán)色的煙霧中，盡顯他的機(jī)敏與睿智。
卡斯特羅不僅本人酷愛抽雪茄，還經(jīng)常把極品雪茄作為國煙贈(zèng)送各國政要和外交官，生動(dòng)形象地宣傳雪茄的不凡之處。從這個(gè)意義上說，古巴雪茄從名不見經(jīng)傳的手工卷煙發(fā)展為國際品牌，不能不說是卡斯特羅創(chuàng)造的神話。是因?yàn)榭ㄋ固亓_為古巴雪茄揚(yáng)名世界做了最好的廣告，使古巴雪茄銷量大增。
時(shí)至今日，古巴雪茄的年產(chǎn)量已超過4億支，其中有近3億支出口國外。現(xiàn)在制煙工廠依然以懸掛他抽雪茄的肖像為榮。
為什么卡斯特羅會(huì)成為大家公認(rèn)的古巴雪茄最佳“代言人”呢?
個(gè)性是品牌的靈魂，它能很快占領(lǐng)品牌在消費(fèi)者心智階梯，體現(xiàn)品牌的價(jià)值內(nèi)涵。不同的品牌有著不同的定位，所面向的消費(fèi)群體也不盡相同。形象代言人的個(gè)人特性與品牌個(gè)性吻合是品牌傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵所在，只有當(dāng)兩者一致時(shí)，才能四兩撥千斤很好的體現(xiàn)品牌深邃內(nèi)涵，為品牌增加獨(dú)特區(qū)隔。反之則有可能傷害品牌價(jià)值，造成負(fù)面的效果。卡斯特羅具有豪放的性格，所以他有一種特殊的英雄主義的一種魅力。這個(gè)和我們小時(shí)候都會(huì)看梁山，三國水滸，崇拜英雄。卡斯特羅類似于草莽英雄，起步于紛爭不斷的時(shí)代，出來革命，不怕困難，百折不撓的個(gè)性，跟雪茄的調(diào)性是匹配的。
打開電視，我們常常發(fā)現(xiàn)明星代言人剛在廣州作完A廣告，一下子又跑到上海作B廣告。代言人身兼數(shù)職的代言，使得廣告市場一片紅火。然而，這些代言人“一女?dāng)?shù)嫁”、四處“作秀”，同時(shí)為多家品牌的多種產(chǎn)品作廣告，在使自己成為廣告明星的同時(shí)，卻使得其代言品牌在消費(fèi)者心目中的印象日趨混亂模糊。
現(xiàn)在很多人認(rèn)知，就是覺得卡斯特羅與雪茄似乎本身就是一體的：雪茄的濃烈襯托了他勇于爭取的面孔，而卡斯特羅在某種程度上又賦予了雪茄別樣的品牌內(nèi)涵。領(lǐng)袖是特殊的人群是最高決策者。他們有意無意的代言，將自己的精神與價(jià)值觀貫穿于品牌之中，會(huì)形成良好的企業(yè)形象以及社會(huì)知名度和美譽(yù)度， 使品牌形象更為人性化。 如果利用的好，他們將作為品牌不可分割的一部分,構(gòu)成品牌形象的重要要素， 也是建構(gòu)品牌資產(chǎn)的重要基石。從而占據(jù)消費(fèi)者的心智階梯、從而達(dá)到四兩撥千斤的效果。
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